本报记者 于贵丽

　　从盛大近日发布的2011财年第二季度未经审计的财报可以看出，转型调整中的它正面临着营收走高而净利走低的局面。对此，业界也看法不一。

　　近日，盛大CEO陈天桥对Q2财报做出了解读。陈天桥称，公司在广告业务上没有做好，将开发新的广告平台以提升盈利水平，同时也透露了“盛大云”的近况，欲重金备战云计算。

　　陈天桥是个善于造梦的人，转型期的盛大能否借云计算再实现一次“传奇”，是业界关注的焦点。

　　营收利润涨跌共存

　　根据盛大网络第二季度财报显示，本季营收2.642亿美元，较上一季度增长5%，同比增长26%，其中盛大游戏营收Q2营收2.04亿美元，环比增长5%，同比增长19%，占总收入的77%。

　　盛大第二季度总净营收的环比增长，主要得益于盛大游戏和盛大在线营收环比的增长。盛大二季度营收创史上新高，在互联网企业普遍营收不景气的市场环境下，盛大能够逆流而上，分析师纷纷表示看好，转型成效开始显现。

　　但是，盛大网络的净利润在第二季度却暴跌。财报显示，盛大网络净利润仅为140万美元，同比下降95%。

　　分析认为，这主要是受到了酷6网的拖累。据悉，酷6第二季度总营收为400万美元，却净亏损2160万美元，同比扩大39.4%，环比扩大98.2%。实际上，酷6已经连续12个季度亏损，酷6不管带来多么大的资金缺口，都得由盛大来买单。由此可见，酷6网某种程度上拖了盛大的后腿。

　　此外，最近上市受阻的盛大文学也是连续亏损。据了解，盛大文学第二季度净亏损1050万，2010年同期亏损687万，2011年第一季度亏损369万。这也给盛大网络带来了资金上的压力。

　　盛大正面临营收走高而净利走低的局面。面对Q2财报业绩的下降，以及在今后的几个季度里，盛大也许仍会面临利润率方面的压力，盛大高层表现得似乎比我们想象的淡定。

　　盛大CEO陈天桥对自己一手规划和构建的互动娱乐帝国相当自信，他表示，相信公司在新产品和新服务方面的战略举措及投入，将有助于盛大在日新月异的互联网行业中更好地把握机遇、重铸中国文化产业的发展蓝图，在打造全球领先的互动娱乐集团的道路上取得长足的进展。

　　长线布局产业链

　　盛大Q2财报显示，除了游戏、在线以外的传统业务，其新业务的营收同比增长了53%，占总净营收的24%，高于去年同期的19%。由此可见，盛大旗下的电子书、网络视频、无线业务及社交游戏等新业务产品的发展势头较猛，其新业务的增长对盛大的营收起到了非常重要的作用。

　　盛大以网络游戏起家，曾凭网游《传奇》成为中国游戏产业的翘楚。如今，盛大正在由传统游戏公司积极向互动娱乐、社交化多媒体企业转型。

　　盛大CEO陈天桥，是一个善于造梦的人。据了解，盛大早在2004年就想通过“盒子”完成从硬件、软件到内容的通吃。陈天桥设想：互联网上的内容，包括网络游戏、新闻资源、视频、影视等，都可以通过“盛大盒子”进入客厅。盒子计划夭折，陈天桥又用迪斯尼2.0来编制自己美丽的梦。盛大正长线布局产业链。

　　在他的棋局里，多个领域同时出击撒满棋盘，其涉足文学、电影、音乐、视频、游戏五大领域以构建全业务态势。

　　近年来，盛大网络从其核心业务网络游戏扩展到文学，又延伸至音乐和影视，还涉及到旅游。最近，盛大又高调宣布进军电子商务行业，扬言要“一年内和淘宝网平分市场，三年后上市”。此外，盛大在二季度开始发力云计算基础服务市场，打算学习亚马逊，向企业用户提供云主机、云存储、数字分发等产品。

　　处于转型期的盛大网络正长线布局产业链，而且，在整条互动娱乐产业链上的布局也日趋完善。

　　重金备战云计算

　　相对于盛大一向“喜欢”扎堆红海，盛大于二季度开始发力竞争者较少的云计算基础服务市场。

　　陈天桥在Q2分析师电话会议上表示，盛大有必要建设云计算平台。陈天桥称，盛大作为一家内容集成商和分销商，已拥有游戏、文学、视频、无线等多元化的业务架构，售卖的产品是内容，盛大有必要建设自己的收款和物流系统。云计算的出现，让这些数字产品可以通过数字形式存储在服务器上，通过数据的管道传输到用户的电脑里面，让用户安全、快捷地享受盛大所提供的内容。从这点意义上说，云计算相当于盛大平台的物流系统，向用户分发盛大的内容、提供便捷的支付方式、管理维护用户数据。

　　在不久前的公测开始后，云计算获得了超出预期的应用和热烈的反馈。这让陈天桥更加有信心，他会更加积极地备战云计算市场。据悉，盛大迄今已在“盛大云”项目投资约1亿元，今年年内将再投1亿元，已建设新的数据中心，未来2-3年将追加投资5亿元。

　　目前，盛大从上游的内容供给到下游的支付功能都开始逐步完善，并且能基于多个市场布局的平台来吸引用户。盛大的全业务发展取得了一定的成效，放长线钓大鱼，不但赢得了产业链的上下游，而且有很强的后发势力。

　　但是，在盛大诺大的造梦空间里，如果全业务发展把握不好，就有可能因贪大心切、整合不力而“难产”。在打造云计算全产品链中也是如此，多资源如何整合也是道难题。

　　总之，盛大产业链在行业发展中的前景已非常明显。但要通吃产业链，借助互联网辐射到用户各个生活层面，更好地运营帝国，还是它当下以及未来一段时间最重要的事情。