3月是对中国网**业而言，应该是一个值得欢庆的季节，多家网游企业发布Q4及全年财报，从财报数据来看，净利润均出现环比增长，其中搜狐畅游约增长6%，巨人约增长10.8%，网易约增长21.7%，盛大游戏增长26.9%，带来了网**业回暖复苏的标志。

　　这样的回暖也取得了投资市场的认可，以盛大游戏为例，在3月2日发布财报当天，美股收盘即放量暴涨18.82%报6.82，当日成交量553万，远超日均量57.97万。3月8日该股再度发力暴涨11.89%逼近历史最高价，收报7.15。

　　值得注意的是，盛大游戏上市一年有余，其走势并非单边上扬，而是经历了一个“U”形反弹。在2010年的前三个季度，公司的净营收与净利润连续下挫，到了第四季度，才出现大幅反弹。

　　盛大游戏U型反弹的原因是什么？

　　能取得强劲的U型反弹，与新游戏的良好表现不无关系。盛大游戏的《龙之谷》在上季度创造了良好业绩，在中国大陆、日本和**市场成绩骄人，是亚洲市场近期出品的最为成功的网络游戏。同时，盛大游戏在去年11月份推出的《魔界2》也获得了良好反响。2011年盛大游戏还将乘胜追击，继续推出包括《星辰变》、《泡泡战士》、《最终幻想14》、《突击风暴》、《特战先锋》等多款新游戏。

　　在盛大游戏的产品线中，我们不难看出多样化和年轻化的发展趋势，在目前的网**业，靠单一产品打天下的时代已经一去不复返，只有推出多款产品，并且优化产品组合才是最佳方案。因此，盛大游戏未来发展的增长点将会放在游戏产品组合的优化当中。相信即将于第二季度发布的《星辰变》，预计于年底推出的《最终幻想14》，以及战略后备军《七龙珠OL》，再加上休闲游戏与WEBGAME，这种优质的产品组合一定能支撑盛大游戏2011年高速增长。

　　盛大游戏如何缔造了中国网游的两度繁荣？

　　盛大游戏在中国老牌游戏企业中享有非常重要的地位，我们刚才提到，盛大游戏的U型发转正折**网**业的回暖复苏，其实在之前，盛大游戏的成长轨迹也映**中国网游的发展历程，在过去的十年中，网**业经历过两度繁荣，但都与盛大游戏有关。第一次是在2001年，盛大引进《传奇》并取得巨大的成功，这是中国网**业第一次大规模采用以在线时间为基础的盈利模式，它带动中国网游产业进入第一个爆发性增长阶段；第二次是在2005年，盛大宣布旗下三款重要产品《热血传奇》、《传奇世界》、《梦幻国度》首次采用“游戏免费，增值服务收费”的运营模式，由此开创了网**业盈利新模式—CSP（come-stay-pay），这也已经成为网**业的标准。

　　在经历两次繁荣的发展历程之后，近年来，由于产品同质化、市场趋于饱和，以及行业风气急功近利、创新不足等原因，MMO遭遇着前所未遇的发展瓶颈，这也由此导致了中国网游的低谷显现。那么中国网游未来将何去何从呢？它的第三度繁荣又在哪里呢？

　　中国网游将何去何从？

　　尽管网**业暂时性的陷入了低谷，但这并不意味着这个行业没有出头之日。实际上，网**业永远不会缺乏机会，只是看你有没有优秀的作品。即便在MMO陷入低谷的背景之下，如果你的作品足够优秀，仍然可以获得较高的市场份额。所以，游戏市场的需求并没有降低，只是用户的需求有所提升而已，这要求网游必须摒弃粗制滥造的游戏制作形式，朝大作化、动作化和WEB化方向发展。

　　首先，大作化。未来网游必须摒弃粗制滥造的游戏制作形式，朝大作化方向发展，才能满足用户的需求，从盛大游戏方面来看，包括代理的《最终幻想14》、《七龙珠OL》，自主研发的《星辰变》、《九天》等作品都可以称之为大作化产品。

　　其次，动作化。考虑到大部分网游似乎已经走入打怪升级的死胡同，而适当增加动作化成分有助于提升打怪升级的乐趣，值得大力推崇。而且，动作网游融入了单机和FPS游戏的一些制作技巧，强调手感和操作技巧，因而把游戏过程变得更直观，更容易操控了，无论是玩还是看都赏心悦目。盛大的《龙之谷》正是其中的杰出代表。

　　其三，WEB化。WEBGAME的火爆应该给MMO一些启示。盛大游戏董事长兼CEO谭群钊认为WEBGAME的很多东西完全可以被MMO借鉴，例如SNS的应用，如果MMO能吸纳SNS游戏的设计，可以进一步提高MMO网游的互动性与游戏乐趣。

　　毋庸置疑，未来网游产业仍然是互联网的热点，在这个行业中，只有坚持创新和求变，才能始终处于前列。而盛大游戏大作化、动作化和WEB化方向的战略正好解释了中国网游未来何去何从的这一问题。结合前两次案例我们不难看出，在网**业遭遇拐点的时候，盛大游戏都会引领行业发展，相信这次也不例外，盛大游戏一定会重复2001年、2005年的故事，以创新与求变带领网**业进入下一个巅峰时期。